Die Marke Aerona
Wie Aerona aussieht, wie es spricht und womit die Anzeigen gemacht werden. Nichts davon ist Geschmackssache des Tages: Es steht im Regelwerk, vor allem in Regel 17 (Marke und Tonfall), 21 (Charme), 23 (Bildsprache) und 32 (Designsprache). Diese Seite fasst es zusammen und sagt dazu, was davon schon gebaut ist und was noch kommt.
Farbe
Der Aerona-Verlauf
Die Aerona-Farbe ist der Verlauf von Blau nach Violett – nie Blau allein, nie Lila allein. Was technisch nur eine Farbe kann, etwa ein Häkchen, steht neutral. Bis zum 24.09.2026 stand in Regel 21 noch „Aerona-Blau bleibt der Akzent“; seitdem gilt der Verlauf überall. Auf der Webseite liegt er als ein gemeinsamer Wert, --k-verlauf, den alle Seiten benutzen.
Hell und dunkel
Die Webseite gibt es in beiden Themen. Die Farben darin stehen als gemeinsame Werte an einer Stelle: dunkel in einer Datei, hell in einer zweiten daneben. Ändert sich ein Ton, ändert er sich damit auf allen Seiten zugleich. Welches Thema du gewählt hast, merkt sich dein Browser in seinem eigenen Speicher, ohne Cookie.
Aeris Blau
Aeri trägt das Aerona-Blau #3b82f6, dazu fünf abgestimmte Töne. Höhenlicht und Flügellicht hellen ihn auf, Tiefblau und Augennacht geben ihm Tiefe, und Schattenviolett erscheint nur im letzten Schritt seines Verlaufs. Alle Farben
Form: weich, aber nicht weichgespült
„Süß entsteht aus Verhältnissen, nicht aus Rosa.“
Regel 21 · Charme, Verspieltheit und Belohnung
Freundlich macht eine Form der große Radius am kleinen Element und der Abstand, der Luft lässt – nicht die Farbe. So steht es in Regel 21, Abschnitt 4. Für Neues sind die Stufen darunter verbindlich; bestehendes Aussehen wird nicht ohne eigenen Auftrag umgebaut.
Rundung in Stufen
Klein für Felder und Knöpfe, mittel für Karten, groß für Fenster und Dialoge, Pille für Marken, Zähler und Filter. Frei erfundene Rundungen gibt es nicht, und keine sichtbare Kante bleibt ohne Radius – außer bei Trennlinien, Tabellen und Code.
Weiche Schatten
Zweistufig: ein enger dunkler und ein weiter heller. Nie ein harter Kasten. Die Tiefe entsteht aus der feinen Kante und dem weichen Schatten nach außen, nicht aus einer dicken Umrandung (Regel 32).
Pastell nur als Beigabe
Erlaubt für Funken, Konfetti und Bilder im leeren Zustand. Nie als Farbe eines Bedienelements. Wo Pastell auftaucht, ist es ein Moment – ein gelungener Schritt, eine leere Liste –, keine Grundfarbe.
Dunkel und Glas
Ein tiefes, dunkles Design mit durchscheinenden Glasflächen. Der helle Modus wird gleichwertig gepflegt. Glas bleibt dabei starr und durchsichtig, so will es Regel 32: Es antwortet auf den Mauszeiger, weicht aber nicht aus.
Weich schließen
Apps und Fenster schließen nicht hart. Sie blenden sanft aus und werden dabei kleiner. Wer Bewegung im System abgeschaltet hat, sieht jedes Bauteil sofort im Endzustand – er verliert Freude, nie Information (Regel 33).
Schrift
Eigene Schriften
Die Webseite ist in den eigenen Aerona-Schriften gesetzt: dreizehn Schriften in 25 Schnitten, jeder Buchstabe selbst gezeichnet. Die Hausschrift ist Aerona Sans. Zwölf Schriften gibt es in Normal und Fett, Aerona Mono nur in Normal, und jeder Schnitt hat dieselben 713 Zeichen – Latein mit vielen Akzenten, Griechisch und Kyrillisch. Zu den Schriften
Kein Text in Bildern
Außer im Logo. Text gehört als Text auf die Seite, damit man ihn vergrößern, vorlesen und übersetzen kann. Wer die Webseite in eine ihrer 85 Sprachen umschaltet, bekäme Text in einem Bild sonst weiter auf Deutsch.
Drei Bildquellen
Aerona zeichnet seine Bilder selbst. Welche Art Bild an eine Stelle gehört, entscheidet der Zweck, nicht das Aussehen – so zieht Regel 23 die Grenze. Ein Emoji als Knopf zum Löschen ist deshalb genauso falsch wie ein Symbol als Inhalt einer Notiz.
Aerona-Emoji
Es benennt etwas: einen Inhalt, einen Ausdruck, einen Gegenstand, ein Gefühl. Die Galerie zeigt am 25.09.2026 3.979 davon in 50 Kategorien, jedes mit deutschen Suchbegriffen. Zur Galerie
Symbol
Es löst etwas aus: schließen, speichern, zurück, Menü öffnen. Symbole stehen dort, wo man klickt – und nur dort.
Aeri
Er sagt etwas. Aeri ist die Stimme des Programms. Er hat siebzehn Launen und tritt höchstens einmal je Bildschirm auf; ein zweites Maskottchen gibt es nicht.
Jedes Aerona-Emoji ist eine Kugel mit Licht, keine flache Zeichnung. Nichts schwebt ohne Schatten. Und: Ein Emoji, das man erklären muss, ist durchgefallen. Bevor eines fertig heißt, wird es deshalb neben das Original gelegt und in drei- bis fünffacher Vergrößerung geprüft (Regel 23).
Wie Aerona spricht
Made in Germany
Präzision und Datenschutz sind Teil der Marke, nicht Beiwerk. Praktisch heißt das zum Beispiel: Impressum und Datenschutzerklärung sind von jeder Seite in höchstens zwei Klicks erreichbar. Was der Satz nicht bedeutet, steht unter Warum Made in Germany.
Ehrlich
Nichts wird vorgetäuscht. Was noch nicht geht, steht da – auch auf dieser Webseite. Regel 17 verlangt das bis hinunter zum Ladebalken: Kein Fortschritt und keine Statusprüfung wird gespielt.
Hilfsbereit
Respektvoll, professionell, positiv und lösungsorientiert – am liebsten mit einem Beispiel. Ein Fehler wird nicht vorgehalten, sondern mit dem nächsten Schritt beantwortet; die Tafel weiter unten zeigt, wie das klingt.
Keine leeren Versprechen
Keine Werbesprache, keine Zusagen ohne Datum und Grund. Auf der öffentlichen Planung steht nur, was ernsthaft geplant ist – und wird etwas gestrichen, steht das im nächsten Updatetext (Regel 17).
Mit Augenzwinkern
Charme ja – aber an kleinen Stellen, und nie auf Kosten der Klarheit. Wo eine Meldung Charme braucht, spricht Aeri, kein zusätzlicher Satz Bildchen. Die Regeln dafür
Der Ton an Beispielen
Charme kommt dazu, er ersetzt nie die Information. Die Regeln zeigen an Beispielen, wie ein Satz nicht klingen soll – und wie doch. Angeredet wird mit „du“, und jede Meldung sagt, was man als Nächstes tun kann.
| Anlass | Nicht so | Sondern so |
|---|---|---|
| Fehlermeldung | „Sie haben das Passwort falsch eingegeben!“ | „Das Passwort scheint nicht zu stimmen. Möchtest du es zurücksetzen?“ |
| Leere Liste | „Keine Daten.“ | „Hier ist noch nichts. Leg deine erste Notiz an — es dauert zehn Sekunden.“ |
| Suche ohne Treffer | „0 Ergebnisse“ | „Nichts gefunden zu Regenbogen. Anderer Begriff, oder soll ich weiter unten suchen?“ |
| Etwas ist geglückt | „OK“ | „Fertig — 240 Dateien, keine einzige verloren.“ |
Was tröstet, darf nicht spotten. Wo jemand etwas verloren hat, zählt nur: was passiert ist, was noch da ist und was man tun kann.
Das Werbe-Studio
Formate
- elf Formate, vom quadratischen Beitrag über Story und Anzeige bis zum Breitbild
- alle gerechnet in 8K (Regel 38)
Gestalten
- Szenen aus Aeronas eigenem Code statt Vorlagen
- Aeri in jedem Motiv, jedes Wort auf Englisch
- jede Zahl im Motiv nachgezählt
- eigene Klänge, Bild für Bild gerechnet
Ausgabe
- als Bild (PNG)
- als Video (MP4)
- oder beides
Offline
Das Werbe-Studio ist ein eigenes Programm, läuft ohne Internet und ist abgeschottet. Ein Selbsttest und eine Startprüfung melden, ob Stile, Schriften, Export-Modul und Brücke angekommen sind.
So ist es seit dem Umbau am 25. Juli 2026. Vorher holte das Studio bei jedem Start Schriften und sein Export-Modul aus dem Netz. Ohne Verbindung ging der Export nicht. Heute liegt beides im Programm, und die einzige Verbindung zum System ist eine schmale Brücke: Aufnahme hinein, fertiges Video heraus.
Die Marke in den Apps
So sehen zwei der Apps heute aus. Auf beiden Bildern steht der App-Name zweifarbig in der Titelleiste: „Aerona“ hell, der Teil dahinter blau. Der Start der Apps ist für Sommer 2027 geplant.
Was für die Marke noch geplant ist
Bald
- ein Tonfall-Handbuch
- ein Satz Systemklänge
- eine Bewegungs-Grammatik
Später
- die Vorlagen aus gemeinsamen Teilen bauen
- eigene Emojis und Symbole im Studio
- Ausgabe in echten Anzeigenmaßen
- ein Markenhandbuch als Seite
Groß
- bewegte Anzeigen
Schon erledigt
- Aeri in jedem Werbemotiv (Werbe-Studio 5.0, Regel 36)
- eine eigene Hausschrift: Aerona Sans, dazu zwölf weitere eigene Schriften
- ein Begriffslexikon: das Glossar
Aus der Ideensammlung, Stand 23.09.2026. Erledigtes bleibt dort stehen und wird abgehakt, statt zu verschwinden.
